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Il marketing territoriale
Lab4 propone una soluzione di marketing territoriale che attraverso l'individuazione dei punti di forza e di debolezza, potenzialità e vantaggi competitivi di un territorio ne consente la promozione tendo conto delle sue peculiarità e specificità.
I passi della metodologia
I passi che seguiamo sono:
- Valutare e rendere esplicita la domanda, cioè le esigenze, le attese di varia natura dei diversi segmenti di mercato nei riguardi del territorio e dei suoi prodotti servizi;
- Esplicitare le doti dell’offerta, cioè la capacità del territorio di soddisfare la domanda;
- Misurare e rendere esplicita la coerenza tra domanda e offerta, cioè il divario (in eccesso o in difetto) eventualmente esistente tra attese del mercato e caratteristiche dei prodotti servizi territoriali;
- Promuovere una nuova domanda, cioè mettere in luce possibili esigenze e capacità del territorio di soddisfarle, prima ancora che siano state manifestate dal mercato;
- Simulare l’impatto di modifiche, interventi sul territorio prima di realizzarle.
Risultati della Metodologia
La soluzione che Lab4 propone è una metodologia che permette di analizzare i bisogni dei clienti/mercati e valutare la capacità del prodotto territoriale di soddisfarle. Tale metodologia serve quindi a costruire, mantenere e rafforzare rapporti di scambio vantaggiosi con gli utenti interni del territorio e con il pubblico esterno di riferimento, con l’obiettivo di aumentare il valore del territorio e dei soggetti che ne fruiscono.
I principali obiettivi del marketing territoriale sono:
- aiutare lo sviluppo di un territorio;
- rafforzare il tessuto economico esistente;
- rafforzare le condizioni che migliorano la capacità di sviluppo endogeno ed equilibrato del territorio, al fine di creare una sinergia di interessi fra i potenziali utilizzatori e i soggetti che sovrintendono alla gestione del territorio;
- diffondere modelli di innovazione sia nel campo delle competenze professionali che in quello delle imprese;
- attrarre potenziali utenti predisponendo le misure idonee per adeguare l’offerta del territorio alla domanda proveniente dai diversi segmenti mediante politiche di settore di lungo periodo che promuovano un modello di crescita coerente.
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P.Iva: 08521441009
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